演出場館里，演唱會、話劇、音樂劇輪番上演；海邊草坪上，露天音樂節火熱開唱；古老的街巷里，藝術展演異彩紛呈。近年來，海南省?？谑欣每諝馇逍?、風景優美、長夏無冬的氣候環境優勢，通過政策賦能引導演藝行業加速發展，在滿足市民游客文化消費需求的同時，探索出了一條“文藝+旅游”的高質量發展之路，讓“聲音的旅行”成為城市文旅融合新名片。
01、精品文藝演出助推文旅消費升級
6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在?？谶B辦4場，共吸引觀眾15.46萬人次，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。
大批粉絲的到來，為?？诼糜问袌鎏砹艘话选盎稹保猴w往?？诘臋C票預訂量猛增，各景區景點購票率上漲，熱門酒店一房難求。這場“粉絲狂歡”，有效拉動了?？诘穆糜蜗M增長，在4天內實現旅游收入9.76億元，幾乎是此前端午假期旅游收入的3倍。?？谡罅ν诰虺鞘械奈乃嚉赓|，助推文旅消費升級。
近年來，?？诔浞终{動經營主體積極性和參與度，通過“一窗受理、集成服務”簡化審批流程，激發演出行業全面復蘇，吸引各類大型營業性演出落戶?？?。2018年?？谖逶春芋w育場建成以來，先后引進24場明星演唱會，強力拉動粉絲經濟注入?？诼糜问袌?，帶動?？凇俺宰⌒杏钨強省甭糜捂湕l式發展。
海南省旅行社協會副秘書長秦哲偉表示：“演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀，可以有效提高旅游產品銷量，帶動本土旅游業發展。如旅行社推出‘演唱會+旅游’產品線路，景區景點也可以適時根據需求，提供個性化服務等?！?/p>
演唱會期間，一批批觀眾涌向?？趪H免稅城。說起7月初的?？谥?，來自天津的林女士感到非常滿意：“憑演唱會門票可以在免稅城享受各種折扣，還有奶茶和雞尾酒免費試飲，感覺把機票錢都‘賺’回來了！”
除了免稅城提供購物優惠，?？诘囊故?、餐飲店也紛紛參與進來，在演唱會期間延長營業時間，提供優質特色餐飲服務。在?？谝故?，記者偶遇了來聽演唱會的梁先生一行：“我們從甘肅來，來之前還做了點功課。電影公社和騎樓老街都去了，清補涼和椰子雞也吃了，最讓我們驚喜的就是?？诘囊故?，好吃又便宜！”
每逢精品文藝演出，?？谑交鹕饺簢业刭|公園、海南熱帶野生動植物園等景區都會提前推出優惠活動，讓持票游客可享受額外優惠。各旅行社也紛紛借助明星效應推出多條“演唱會+旅游”線路，向海南全島輻射粉絲經濟活力。
在? ??大演唱會期間，?？谶€會組織提供演唱會免費專線公交、修建臨時停車場、投放更多移動廁所、收集各方反饋意見……?？诿闇省拔乃?旅游”，把服務保障措施落實到各個環節。周到細致的服務也讓許多外地游客津津樂道，自發成為?？诼糜巍靶麄鞔笫埂?。
萬綠園旁，一棟典雅的白色環形建筑坐落在椰林間。這里是2019年底完成升級改造的?？跒逞菟囍行?，現在已經成為?？谥奈乃嚧蚩ǖ?。自重裝開業以來，?？跒逞菟囍行囊雅e辦各類商業、公益演出452場，成為海南人民家門口的精品藝術高地、市民溫暖記憶和城市文化印記，也是建設?？凇把莩獣?文藝演出+旅游”產業鏈的樞紐之一。
“?？跒逞菟囍行牡乃囆g定位是‘國際范、先鋒化、年輕態’。從演藝中心的功能來說，我覺得這兒不僅是一個看劇的地方，更是一個人和人之間分享情感的場所?！焙？跒逞菟囍行目偨浝砀弑笳f。
2023年的第一天，成都交響樂團演出的《新征程上》新年視聽交響音樂會在?？跒逞菟囍行某晒εe辦，給觀眾獻上了一場大氣磅礴、華美典雅的感官盛宴。
在2023年2月的首屆中國（海南）東坡文化旅游大會期間，話劇《蘇東坡》登上了?？跒逞菟囍行牡奈枧_，將中國古典美學意趣與現代藝術概念相結合，生動演繹了蘇東坡從44歲到64歲間跌宕起伏的人生經歷。
除此以外，中法合作大戲《雷雨》《雷雨·后》全球首演落地海南，經典話劇《白鹿原》《紅樓夢》、大型童話音樂人偶劇《白雪公主》、音樂劇《當愛已成往事》等先后上演，圍繞中國國際消費品博覽會連續三屆策劃的“中國三大男高音放歌自貿港音樂會”“方錦龍國潮音樂會”和“笑動自貿港”重磅演出等，為中外優秀文化交流互鑒和中華傳統文化轉化創新提供了豐沃土壤。
據了解，演藝中心還會提供更多話劇、電影主題音樂會、燈光秀等藝術表演，開展藝術進小區、藝術進校園等公益普及類的講座活動，設置開放日引導市民進場參觀，通過網絡直播帶粉絲參觀劇院等，讓更多觀眾在演藝中心內外共同感受藝術之美。
“舞臺表演是我們的核心業務，但不是我們的全部業務?！备弑笳f，“我們會把?？跒逞菟囍行亩ㄎ怀珊？谑械闹匾幕蓍e場所，營造更濃厚的文化氛圍，用文化力量為海南自貿港建設夯基筑臺?！?/p>
為了在硬件設施上繼續支撐?？谑械难菟囀聵I發展，?？谘菟囆驴臻g（二期）項目也在如火如荼地建設中。該項目的主體建筑已經建起，與?？跒逞菟? ??心隔空相對。從空中俯瞰，演藝空間的建筑由天臺相連，市民可以在天臺上漫步，穿梭于各樓宇之間。海天相接，椰林垂影，一座人與自然和諧共處的綠色建筑逐漸崛起在南海之濱。將來這里除了傳統劇場外，還會探索與觀眾充分交互的“演藝新空間”場地建設，緊跟演藝事業發展新潮流，?？趯⒃偬硪蛔乃囆碌貥?。
除此以外，?？谝惨恢狈e極引進其他種類的精品文藝演出，撬動演藝市場發展。在海南省歌舞劇院，現象級舞蹈詩劇《只此青綠》連演6場，場場爆滿；在?？谟^瀾湖馮小剛電影公社，大型浸式戶外實景演出《南洋往事》公演；在海瑞文化公園，“你好海瑞”實景沉浸主題演藝常態化推出……廣泛嘗試引進新興演藝模式，為市民和游客提供豐富多彩的演藝文化享受，“演唱會+文藝演出+旅游”的發展新模式已逐漸成為?？诼糜涡旅?。
3月28日晚，在2023博鰲亞洲論壇期間，一場由?？谑新梦木种鬓k、?？谑薪诸^藝術協會承辦的“聲音的旅行·?？诼梦耐平闀痹诓椀暮ｏL月影中舉行。舞臺上，一個個街頭藝人通過街舞、民樂演奏和國風舞蹈等形式，推介?？诔鞘形幕吐糜钨Y源，展示?？诘某鞘形幕攘?。據?？谑薪诸^藝術協會負責人李佳澤介紹，“聲音的旅行”得到了與會嘉賓和媒體的廣泛關注，在4天時間里吸引國內外觀眾2000多人次。
街頭藝術是一種在公共場所進行的非傳統類藝術，可以涵蓋街頭音樂、街舞嘻哈、情景戲劇、藝術裝置、樂器合唱、書法繪畫和非遺手作等多種表演形式，頗受市民特別是年青一代的喜愛。街頭藝術作為文化演藝事業多元發展的重要組成部分，可以對城市文化氣質帶來明顯提升。
2022年底，為了規范化發展和針對性扶持，?？诮M建了街頭藝術協會，讓街頭藝術從“野蠻生長”轉到“持證上崗”，在短短幾個月內吸納了藝人50多組，組織參演各項活動80多次。?？谶€會定期舉行明星講師課堂，為街頭藝人提供更多展示演出平臺，引導街頭藝人有序“點亮”城市，實現法治規范、城市文化、人性化管理的多贏。
藝術家們以?？诘淖匀幻谰盀殪`感，以街頭藝術為筆觸。不同的音樂形式在天空之山唱響，引得現場觀眾喝彩不停、掌聲不斷。在?？跒逞鼐€，草裙舞、非洲鼓、街頭雜耍、漢服巡游等各種藝術表演百花齊放，綻放出鮮活魅力。
“‘無街藝·不?？凇脑妇罢鸩阶兂涩F實，?？跒车绕瑓^已經成為市民游客喜愛的公共文化新地標。我們要讓更多街頭藝人加速成長，獲得更大發展空間，創作出更多更好的文藝作品?！崩罴褲杀硎?。
在浪漫的海灘邊、寬闊的草坪上、古老的街巷里、摩登的樓宇間，多場景、多形式展現街頭藝術，已成為?？谡故境鞘形幕攘统鞘酗L情的重要名片?！跋Ｍㄟ^熱鬧的藝術展演，吸引國際客人來到?？?，感受?？??！焙？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長王可說，“接下來，我們還計劃引進更多國外表演團隊，拉動國內外樂迷消費需求，助力國際旅游消費中心建設?！?br/>
?？谒下糜萎a業發展路徑探析
當前，水上旅游已成為國內濱江濱海城市重點打造的城市文旅項目，逐步轉變成推動各城市旅游產業發展的新引擎。?？诤０毒€開闊連綿、景點密集，水系發達、風光秀美，優厚的資源為水上旅游產業發展提供了很好的基礎條件。
現狀與優勢
?？诩敖雍：庇谝惑w，坐擁三面環海、海河水系聯動的資源優勢，海岸線長136公里，適合開展水上旅游的岸線由東向西大體可分為江東片區岸線、?？跒称瑓^岸線、西海岸片區岸線和金沙灣片區岸線等4條岸線。其中，?？跒称瑓^岸線位于南渡江出?？诤褪袇^核心地域，海灘寬闊平緩、景點集聚、夜景秀麗、配套齊全。?？跒硶惩üこ痰慕ǔ纱撈鹑f綠園、世紀公園、世紀大橋、云洞圖書館、天空之山、鐘樓、騎樓老街等城市地標；海瑞墓、秀英炮臺、瓊海關舊址等歷史遺跡星羅棋布；眾多特色各異、獨具特色的旅游消費熱點街區聚集岸邊；富集的資源提供了風光秀麗、元素豐富的城市濱水公共開放空間，加上長夏無冬、氣候溫和、陽光燦爛的自然氣候，發展水上旅游條件優厚、勢在必行。
思考及建議
深度挖掘區域優勢，打造特色品牌。一是豐富內涵，提升吸引力。國內外沿海沿江城市自然水域資源具有一定共性，水上旅游項目開發模式不盡相同。?？谝氪蝽懫放?、留住游客，需充分挖掘并結合自身優勢，做出自身獨特的個性，增強水上旅游的趣味性，提升游客體驗感，增強客戶黏性，帶動上下游相關產業的發展。比如，擺脫單純的水上觀光，融入更多休閑文化娛樂活動，推出特色活動如“環灣游”“觀日出游”“觀夕陽游”等觀光項目，延伸近海海釣、海上婚禮和海上商務等新興項目。嘗試推出“游船夜游+特色餐飲”“游船+景點”“游船+酒店”等船岸互動新模式，打破固有游船空間概念，使碼頭渡口及周邊區域成為新的旅游亮點、消費熱點乃至城市名片。二是立足優勢，合理布局功能分區。?？诎毒€資源得天獨厚，但特色不明顯，可嘗試根據不同岸線海域特點，對項目進行功能分區和串聯。如，?？跒称瑓^岸線偏重于觀光游覽等項目，可融合餐飲、購物、本土文化體驗等業態；江東片區岸線偏重于近海海釣等項目，可融合趕海等海島旅游業態；西海岸和金沙灣片區岸線偏重于海水浴場、摩托艇等項目，可融入休閑度假、免稅購物等業態。通過功能區劃分和合理定位，打造差異化旅游體驗，提升水上旅游開發的最佳綜合效益。三是文旅融合，打造精品航線。在?？跒骋褂魏骄€的基礎上，借鑒國內外先進經驗，充分融入?？谧匀伙L光、民俗民風、紅色經典等資源，打造一批富有本土特色的復合型水上旅游精品航線，樹立典范、積累經驗。
加大基礎設施投入，科學前瞻規劃。水上旅游的碼頭和配套服務設施，建設耗資大、周期長，需納入城市的總體規劃來統籌考慮，長遠布局。一是加快規劃修編。組織專題研究，全面調查摸清各岸線水上交旅融合發展資源現狀，及時將與水上旅游發展配套的航道、碼頭、渡口等納入水運發展規劃。二是注重規劃銜接。推動水上交旅融合發展與綜合交通運輸發展規劃以及旅游發展、城鄉發展等規劃有機銜接，推進相互嵌入，實現多規合一，從而化解制約水上交旅融合發展的體制機制因素，推動高質量融合發展。比如，加快建設高品質海邊驛站，打造濱海旅游消費時尚打卡點，為水上旅游增加更多標的物。三是厘清輕重緩急。短期內可聚焦當前水上旅游的痛點，加快推進?？?灣及海甸溪旅游航道、岸線燈光亮化等基礎設施建設。推動各區屬地政府加快完善連接道路、停車場以及沿岸景觀、餐飲住宿、商業購物等船岸配套設施，將船上游覽與岸上游覽有機結合。中長期可充分發揮項目綜合效益，以政府投資為依托，引導社會資本投入，引進交通、文旅等龍頭企業進行整體開發和綜合利用，實現多元融合、優勢互補。如，適時開通水上巴士等，實現交通承擔旅游載體、旅游融合交通目的，賦予水上旅游產品媒介和交通出行雙重功能，帶動全域旅游產業發展。
強化招商助企紓困，激發市場活力。一是做大做強龍頭企業。當今國外水上旅游發達城市如巴黎、芝加哥等，對水上旅游經營項目都實行嚴格的經營審批制度，控制游船公司數量，且優先考慮具有水上運營有利條件的大航運公司和大的旅游集團作為龍頭，引領產業健康發展。?？诳煽紤]引進省內外成熟的龍頭企業，參與水上旅游產業，推動產業跨越式發展。二是加大產業扶持力度。水上旅游產品多面向大眾消費，受市場波動性等因素影響大，項目自身經濟效益受限?？煽紤]出臺相應推動水上旅游產業發展實施方案，對水上旅游航線及項目給予一定的扶持措施，幫助企業解決經營難點堵點，提振經營企業的發展信心。三是加強專業人才隊伍建設。出臺措施加大水上旅游專業人才培訓引進力度，特別是船員培訓幫扶方面，切實提升其崗位實操和應急處置能力。支持企業積極探索優化船舶配員標準和創新企業用工模式，減輕企業用人成本和“船員荒”。
加強媒體輿論造勢，提升產品知名度。一是搭建新媒體矩陣擴大宣傳廣度。拓展線上宣傳推廣運用，積極探索自媒體、短視頻旅游宣傳營銷模式，充分利用微信公眾號、抖音、快手、小紅書、今日頭條等網絡平臺，提升?？跒骋褂蔚闹獣远?。同時，注重通過社交媒體平臺與游客互動，增加游客的認同感和參與感，及時了解需求和反饋，不斷提升服務質量。二是挖掘本土文化拓展宣傳深度。一首抖音熱播的《早安隆回》讓一個不知名的小縣城火速出圈。如今眾多國內城市利用本土文化和文創產品宣傳，賦能城市高質量發展，獲得出乎意料的成效。建議將?？跒骋褂渭{入文旅品牌打造，加大宣傳推介，吸引廣大游客前來觀光旅游。在日常營銷中，引導企業結合?？诒镜孛袼坠澣?，嘗試推出本土特色的節慶旅游產品，豐富促銷方式，帶動旅游產品銷售。
海南旅游發展研究院揭牌 助力旅游業高質量發展
海南旅游發展研究院1日在?？诮遗?。海南旅游發展研究院將聚焦海南國際旅游消費中心建設相關領域理論與實證研究，主要服務于海南旅游業高質量發展和國際旅游消費中心建設。
海南旅游發展研究院由海南省旅游和文化廣電體育廳發起，海南大學、海南旅游投資發展有限公司共同支持，業務范圍分為旅游發展戰略研究、海南國際旅游消費中心建設政策研究、旅游發展學術交流、旅游人才交流培訓、旅游消費數據統計分析等五大板塊。
根據《海南旅游發展研究院組建方案》，海南計劃通過5到10年的努力，將海南旅游發展研究院打造成為與自由貿易港地位相適應的國際先進的旅游智庫，為海南國際旅游消費中心建設提供強有力的智力支撐。
海南旅游發展研究院院長陳耀表示，旅游業作為海南自貿港建設的第一主導產業，將在國家改革創新發展中承擔重要使命。海南旅游發展研究院揭牌成立后，將組織力量根據政府期望、業界要求、社會需求選擇研究重點，圍繞海南自貿港建設、國際旅游消費中心建設目標， 為旅游業界提供旅游理論成果和旅游應用指導。
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