2023年暑期旅游旺季如火如荼，海南等熱門海島游目的地在客流量、旅游消費等方面均有超預期表現。7月24日，同程研究院聯合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發展研究會發布了《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)。
《報告》數據顯示，整體上海南暑期旅游市場呈現出“淡季不淡”的特點。其中提到，暑期海南主要旅游景區的日客流量峰值將出現在8月上旬，客流量較大的景區主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅游區、三亞夢幻水上樂園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等地標性景區……
Part.01海島游需求旺盛
作為暑期海島游的熱門目的地，海南的進出港機票價格漲幅明顯?！秷蟾妗穪碜酝搪眯械臄祿@示，在暑期開始階段(7月10日前后)，海南出港航班票價相對強勢。進入暑期中段(7月10日至8月10日前后)，旅游客流占據主導，海南到港航班票價走強。8月中旬前后，海南進出港航班機票均價維持高位，到港平均票價在3000元以上，出港航班平均票價在2700元以上(機票均價為不含機場建設費和燃油附加費的票價)。
瓊州海峽的輪渡客運在暑假期間也將出現多個客流高峰時段?！秷蟾妗穪碜酝搪眯械亩奢喆鳖A訂數據顯示，7月下旬至8月初將是海南輪渡客運日客流量的高峰，每天的10時至18時之間為客流高峰時段，客流低谷時段為凌晨1時至上午9時。
暑期海南公路客運的客流高峰主要集中在暑期前半段，尤其是7月中旬前后。熱門客運站方面，?？谄嚳瓦\總站、?？谖髡?、小西門站、五指山汽車站、三亞汽車站、?？谄嚃|站等客運場站的暑期客流量居前。
Part.02親子客群回歸
隨著離島免稅消費的持續升溫和各類優質文化活動的引入，暑期的海南島尤其受年輕游客的歡迎?！秷蟾妗窋祿@示，2023年暑期海南民航旅客(搭乘海南進、出港航班的旅客)18至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有較大幅度的上升。另外，18歲以下親子客群占比也達到了2.1%，高于2019年同期的1.2%。
《報告》認為，年輕游客占比的提升與今年暑期三亞、?？诘饶康牡嘏e辦的大型文化及旅游演藝活動有關。此外，時尚消費品等離島免稅優惠活動也提升了海南對年輕游客的吸引力。
Part.03景區預計8月上旬迎入園高峰
《報告》來自同程旅行的旅游度假大數據顯示，暑期海南主要旅?
??景區的日客流量峰值將出現在8月上旬，客流量較大的景區主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅游區、三亞夢幻水上樂園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等地標性景區。
總體而言，適合親子家庭游玩的水世界、主題樂園等人氣相對較高。暑期海南旅游景區客源主要來自廣州、蘇州、成都、重慶、北京、常州、長沙等地區。
Part.04高品質度假產品需求旺盛
暑期海南旅游度假線路(含跟團游和自由行套餐產品)平均價格約為6860元/人，同比上漲10.4%，較2019年同期上漲32.5%。度假線路平均價格的上漲原因一方面是住宿、交通等基礎服務價格的上漲；另一方面則是私家團、定制團等高品質產品需求占比的提升。
具體需求結構方面，2023年暑期海南度假產品中中高端自由行套餐的需求占比約為52.1%，高于2019年同期的45.6%，目的地參團產品的需求占比約為6.7%，高于2019年同期的2.8%。相對于2022年同期，今年暑期出發地及海南當地參團的3至6日跟團游線路及定制自由行線路需求較大，熱門線路主要以串聯起海南各主要地標性景點及熱門酒店的“網紅”線為主，例如：三亞純玩+經典蜈支洲+南山+網紅亞特蘭蒂斯項目+游艇出海+直升機5日跟團游、雙網紅親子酒店+大東海哈曼度假酒店+海棠灣亞特蘭蒂斯酒店+雙飛5日自由行等。
度假產品客群結構方面，2023年暑期海南度假用戶中18歲以下青少年占比約為15%，超過了2019年同期，親子度假需求復蘇勢頭強勁。另外，中老年人群占比顯著回升并超越2019年同期水平?！秷蟾妗氛J為，“一老一小”兩大客群的回歸表明海南暑期旅游度假市場正運行在強勁復蘇的軌道上。
Part.05讓旅游淡季旺起來
《報告》顯示，圍繞“讓旅游淡季旺起來”這一總目標，今年暑期海南在旅游市場宣傳推廣、文旅產品供給、免稅及文旅消費促進、市場保障等方面做出了全方位部署。為迎接暑期旺季，海南出臺了市場推廣、創新產品供給及旅游促銷費等旅游促進政策，尤其是由各地政府主辦的大型音樂節等文化活動進一步推高了暑期海南旅游的人氣。
進入暑期以來，海南已在主要客源市場通過整合傳播的方式啟動了各類旅游推介活動，舉辦了“陽光海南·品質旅游”—2023年海南旅游六省巡回推廣活動、“酷酷的海南—海南X和平精英‘啟航酷世界’”狂歡節活動等豐富多彩的市場宣發活動，精準覆蓋核心客群。通過舉辦首屆“夏納雨林清涼”音樂晚會、2023第四屆海南旅游美食購物嘉年華、暑期親水運動季等活動，吸引全國旅客入島旅游觀光，體驗海島風光。
在具體的暑期旅游促消費舉措方面，海南省旅文廳擬投入5000萬元用于發放旅游消費券，海南省商務廳計劃發放3000萬元離島免稅消費券，三亞等地市也聯動當地主要景區景點、協會、酒店等推出了優惠力度空前的促銷活動。實實在在的優惠活動與豐富多彩的文化活動營造出了良好 的文旅消費氛圍。
2023海南暑期旅游消費趨勢報告發布：年輕游客占比近三成
2023年暑期旅游旺季如火如荼，海南等熱門海島游目的地在客流量、旅游消費等方面均有超預期表現。7月24日，同程研究院聯合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發展研究會發布了《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)。
《報告》數據顯示，整體上海南暑期旅游市場呈現出“淡季不淡”的特點，進出港機票價格和住宿價格均有較大幅度上漲；客群結構方面，年輕人占比較高，親子家庭客群回歸，親子住宿、主題樂園等親子游設施需求旺盛；消費結構方面，海南暑期旅游消費呈現出多元化、品質化的趨勢，非標住宿、小團定制游等產品需求占比顯著上升。
海南冬季游熱度上漲，第三期旅游消費券面向全國發放
為進一步活躍海南旅游消費氛圍，為冬季旅游市場添“元氣”，海南省旅游和文化廣電體育廳12月7日上午9時整在云閃付平臺面向全國發放第三期旅游消費券。其中，滿1200減600元、滿700減350元兩檔酒店大額消費券上線即“秒空”，足見人們對海南旅游熱情似火。
冬季海南游熱度上漲12月7日，國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（下簡稱“新十條”）?！靶率畻l”提到，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。該政策再次放寬出行層面的管控要求，釋放重大旅游利好信號。
游客在萬寧石梅灣享受沖浪樂趣
“新十條”發布后，同程數據顯示，?？诤腿齺喌倪M出港機票搜索量都出現大幅上漲，一小時內較前日同一時段上漲均超過400%。其中，飛往三亞和?？诘臋C票搜索熱門出發地為重慶、北京、哈爾濱。馬蜂窩平臺內“三亞度假”搜索熱度上漲450%，三亞成為瞬時訪問熱度漲幅最高的目的地。飛豬旅行數據顯示，消息發布半小時內，酒店實時搜索量較上周同期增長三成，三亞、重慶、武漢等主要城市酒店搜索量較上周翻倍增長，三亞酒店預訂量較上周增長超3倍。
海南是國內“避寒熱門心愿目的地”之一，疫情防控政策的進一步優化，為游客出游海南的熱情再添“一把火”，海南冬季主題旅游市場熱度持續呈上漲之勢。
實際上，海南旅游市場的火熱態勢自12月5日便已拉開大幕，可謂“漲”勢喜人。各大OTA平臺數據顯示，海南十余個市縣新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作指揮部12月5日起陸續發布對省外來（返）人員不再實施分類管控的公告后，全國多地飛往海南航班搜索量、出票量，以及海南酒店預訂量均實現漲幅。
可用券OTA增至6家
值得一提的是，12月10日，頭部OTA平臺飛豬也將加入，成為海南旅游消費券線上承兌平臺的一大主力。這也意味著消費者通過云閃付平臺領取消費券后，在原有攜程、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒五大OTA平臺購買預訂酒店和景區門票等海南旅游產品的基礎上，12月10日起還可通過飛豬平臺進行選購。憑借海南旅游消費券線上線下聯動承兌的創新營銷模式，游客領券后在六大OTA平臺使用云閃付支付購買即可享受滿減抵扣優惠，讓海南冬季游便利又爽心。
三亞·亞特蘭蒂斯
“希望大家做好自己健康的責任人！海南敞開懷抱歡迎大家前來旅游度假，并不是‘躺平之舉’，而是在做好各項疫情防控措施的前提下，以高性價比以及高品質的產品讓全國人民都能來海南放松身心、療愈度假?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關負責人表示，“陽光海南，度假天堂”是海南旅游的宣傳口號，也是海南旅游資源的高度概括，代表著親水運動、溫泉康養、雨林徒步、揮桿高爾夫等一系列陽光、健康的生活方式，以及人們對美好生活的向往。本期消費券發放使用擴大OTA平臺梯隊，希望順應消費者的需求提供更?
??選擇，以實際行動支持海南旅游行業復蘇，在寒冬里為廣大游客送上濃濃暖意，助力海南旅游消費加速回暖。
領券游客島外占比76%
為便利消費者更暢快享受冬季暖心旅游，本期消費券發放活動將加大投放力度，并設置更多名額發放給游客。而除了真金白銀的“硬舉措”，海南還將配合生動有趣的條漫、景區酒店旅游攻略等“軟指南”，為消費者來到海南開啟療愈生活提供最貼心的暖心服務。
?？跒撑系脑贫磮D書館。
海南自10月下旬起面向全國游客發放5300萬元海南旅游消費券，活動開展一個多月來好評不斷，領券游玩的游客遠超預期，島外游客占比76%，大額消費券承兌情況尤其可觀。消費券覆蓋海南省內酒店和A級景區，廣大游客通過攜程、飛豬、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等平臺直接購買海南旅游酒店及景區產品，基本實現五折游海南。
此外，為了給廣大游客帶來多元旅游體驗，海南自11月初就以“疫散云開，重見海南”為主題，全省聯動推出了旅游市場營銷推廣百日行動。目前，160余場活動正陸續開展中，邀請全國游客來海南度過最溫暖、最劃算、最好玩的冬日度假之旅。
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