“我以前做夢都不敢想，在這片綠水青山間，自己有一天能開上民宿?！壁s著客人入住間隙韓眉平在房間里一遍又一遍地檢查只為確保游客住得舒心、玩得開心近年來海南昌江王下鄉大力發展生態旅游不斷完善旅游配基礎設施用好企業帶富機制愈發成熟的旅游市場讓越來越多像韓眉平這樣的村民在家門口吃上“旅游飯”一幅生動詮釋“綠水青山就是金山銀山”理念的美好畫卷正在這里徐徐展開……幸福的味道原來是這樣，如果說幸?；铑伾?，那么在村民韓眉平眼中就是綠色?！耙郧芭沃叱鋈?，現在是哪兒也不想去?！表n眉平樂呵呵地說，今天的王下，正是她心里曾經向往的地方。中午時分，吃完午餐的韓眉平徑直走向“平姐民宿”，這里也是她的家。清新舒適的農家小屋里，房間整潔溫馨，不落窠臼的擺飾里交融著濃濃“家”的氣息?？烧l能想到，就在幾年前，韓眉平家還是低保戶，一家四口只能守著幾畝地過著緊巴巴的日子。變化始于王下鄉打造的“黎花里”文旅項目。韓眉平所在的浪論村以“酒里歌里”為主題，建設民宿、精品客棧、如歌如酒的餐酒吧等為特色的“黎花三里”。
昌江王下鄉浪論村，云霧繚繞，風景如畫。
游客在浪論村中騎行。
“黎花里”文旅項目的深入打造，帶動了當地旅游的火爆，成千上萬的游客紛至沓來，民宿爆滿的情況也越發常見?！耙淮搽y求”的景象，讓游客把目光轉向了韓眉平的小家。
“大概是兩年前，有個從廣州來的游客來到我家，問我能不能安排個房間給他，當時家里沒空調，沒被子，就算這樣客人都說沒有關系?！币淮我馔獾摹敖杷蕖?，讓韓眉平看到了“商機”，她和丈夫商量后，利用自家空余的房間，改造了兩間客房，取名“平姐民宿”。
今年五一假期，韓眉平的民宿不僅早早就被“回頭客”預訂，甚至還出現入住客人沒退房，下一批客人就來預訂的情況。韓眉平則順水推舟把客人推薦給周邊其他民宿?！白约哼^上好日子了，也要拉鄉親們一把?！表n眉平說。
韓眉平。
從前，王下鄉的村民都在尋找走出大山的機會，但過于偏遠的地理位置，讓這種樸素的期待變成了奢望，韓眉平就是他們當中的一員。而今，“黎花里”文旅項目給韓眉平和更多相似家庭帶來了翻天覆地的變化。他們有的開上了小車，一有時間就帶著家人出去玩，偶爾還用它載著來訪的客人沿著山?；ネ糜喂吠孓D王下，欣賞熱帶雨林的絕美秘境。
攜手共繪“花”更艷
“一間以長租的方式租給了客人，一個月五百塊租金，另外一間每晚房費兩百塊。這對于我們來說，日常的生活支出完全足夠?！表n眉平心里清楚，只要把服務、衛生做好，就不愁沒客人。
嘗過苦日子的韓眉平，特別珍惜眼前來之不易的美好生活，她與丈夫并沒有安于現狀，反而更加勤勞肯干。除了開民宿，韓眉平還經營了一家便利店，售寄生茶、蜂蜜等本地土特產是店內一大特色。不止于此，韓眉平夫婦還利用原來的空閑宅基地養殖豬、鴨、雞，給本村
開辦農家樂的村民供貨。
韓眉平家還經營了一家便利店，售寄生茶、蜂蜜等本地土特產。
“以前，家里一年都掙不到一萬塊，才盼著外出打工；今年到5月份，僅民宿這一塊，我家的收入已經有一萬塊錢。你說，我現在干嘛還出去??！”說起當下忙碌且愜意的生活，韓眉平臉上堆滿了笑容。未來，她打算進一步擴大便利店的零售規模，多進一些商品，滿足村民、游客的需求，讓自己的錢袋子再鼓一點。
物質條件好了，精神生活也要跟上。2021年，韓眉平加入了村里自發組織的文藝隊，她和隊員們用熱情似火的黎族歌舞，歡迎八方來客。今年4月份，韓眉平和隊員們將她們的黎族歌舞帶到了第三屆中國國際消費品博覽會，向國內外嘉賓展現了在海南自貿港建設大背景下，黎族群眾過上幸福生活的熱情。
開農家樂、辦民宿、賣特產、表演歌舞......王下人正在以各種形式自發參與到旅游服務產業鏈中，家門口吃上熱氣騰騰“旅游飯”的他們，已然成為王下鄉村旅游發展的主力軍。
在王下鄉浪論村，游客和村民們一起跳竹竿舞。
為了更好地關心關愛海南少數民族地區鄉村婦女的身心健康，探索如何提升鄉村婦女的生活生產技能、豐富引領向上向善，讓她們的精神生活更加富足，不久前，由海南省文學藝術界聯合會等單位指導，中共昌江黎族自治縣委、昌江黎族自治縣人民政府主辦的“黎花知音”鄉村課堂公益行——海南少數民族地區鄉村婦女綜合素質提升計劃走進王下。電影賞析、讀書分享、女性健康、創業致富、家庭家教家風等多種類型課程的開展，讓當地婦女更加自信、從容地面對新生活，并以積極飽滿的熱情參與到王下鄉鄉村振興中去。
“感恩黨和政府給我們的好政策，‘黎花里’文旅項目讓我生活好起來，也讓我對未來生活充滿了希望，我會積極參加技能培訓，進一步提高服務水平，一起把王下鄉建設得更美好?！表n眉平動情地說。
昌江王下鄉黎花里吸引眾多游客前來。
鳥語花香、古樹環繞推開窗戶，山水美景盡收眼底走出家門，田園風光皆在眼前現在，王下鄉的綠水青山真正變成了村民們的金山銀山也為昌江乃至海南的鄉村振興延展出了新路徑王下造夢王下鄉，地處霸王嶺腹地，是昌江最偏遠的鄉，也曾是海南最貧困的鄉鎮之一。如今，這里蛻變成為全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，正在打造“中國第一黎鄉”?！疤厣糜味ㄎ缓?、企業帶富機制好、政府市場關系處理得好”，王下從“最貧困”到“中國第一黎鄉”、實現鄉村振興的這三把“鑰匙”，正是昌江深入踐行“兩山”理念，推動王下鄉村振興成功經驗的高度概括。
王下蝶變故事，聚焦昌江探索“政府搭臺、企業運營、群眾參與、多方受益”的鄉村振興新路徑，持續推動打造王下鄉鄉村振興樣板的生動實踐，持續形成可借鑒、可推廣、可復制的經驗做法。
海南昌江浪論村：黎鄉好風光 迎接“五一”游客
2023年5月1日，地處海南熱帶雨林國家公園霸王嶺腹地的昌江王下鄉浪論村，云霧繚繞，風景如畫，吸引游客紛至沓來，體驗不一樣的黎鄉風情。
浪論村地處霸王嶺和俄賢嶺交界的深山中。這里群山環繞，林深山高，擁有秘境般的風景；這里還有千年黎鄉的歷史，有淳樸自然的黎族風情，是遠離喧鬧都市的“世外桃源”。
海南這朵花如何“長紅”？
3月，木棉花又紅艷艷地開了，那么熱烈，那么純粹。
江景木棉，是海南昌江黎族自治縣的旅游“爆款”。位于昌化江畔的木棉紅景區觀景點，吸引了各地游客前來，2月25日出現客流小高峰，單日游客突破2萬人次，創下歷史新高。
木棉紅，引發熱捧和向往，也引發沉思與期待。
木棉紅有了新玩法
水上花船、直升機、露營地、木棉文創……多維度釋放木棉風情
風起時，幾朵木棉花從樹上搖落。崔莉霞彎身拾起攥在手心，用來歡迎到訪的客人?！斑@些木棉花送給你們，營地里面還有更好的觀賞視野?！贝蘩蛳际呛Ｄ鲜⑺{文旅發展有限公司總經理，也是昌化江畔木棉紅景區“知野客·棉山野宿”露營地負責人。
露營地是該景區于今年亮相的產業樣板項目，沿江畔山坡而建，劃分出星空帳篷區、營地餐吧區、音樂篝火區、打卡體驗區、風景游覽區5個區域。不同于以往僅有一個游船項目，今年，隨著露營地的開放，景區新增了熱氣球、直升機等“爆款”玩法，讓“春賞木棉紅”活動多了新鮮體驗，這片青紅相映的山坡，也成了許多年輕人向往的春日旅行地。
來自?？诘乃闻?，是第一次到昌江看木棉花。景區里的項目，她每個都體驗了一遍——在江畔乘船觀賞江景木棉后，回到露營地品嘗黎家簸箕餐，隨后乘觀光直升機俯瞰江岸全景，“一到空中就被美景治愈了，木棉花的紅點綴著叢林，壯美中又有一點柔情?！彼闻咳滩蛔∴锌?。
夕陽灑落，盡興而歸的游客走向山坡，那里有一座座沐浴在金色光輝中的木屋民宿?！案杏X像住進了電影場景，窗外船游江上，碧水青山相映成趣，這一趟將‘露營+N’體驗了個遍?！彼闻空f。
游客的好評讓崔莉霞十分開心。目前露營地展示的是一期工程建設成果，后續二期、三期工程，還會有太空艙及一體式智能星空屋等新設施落地。
露營地之外，景區的餐飲、零售等傳統業態也進行了升級。往年擺在公路兩旁的小吃小攤，如今被統一打造成春日木棉集市，攤販的經營服務意識也更強了。
“這是我從淘寶下單的產品包裝，用來裝甘蔗汁，還有可愛貼紙，年輕人不是都愛這個嗎？加了冰塊口感更好，5塊錢一杯也好賣?！逼卟骀偰嵯麓宕迕裢雍Ｃ吩跀偽磺罢ジ收嶂?，忙碌的身影透著自信。
原來的木棉花郵局，也搖身一變成了木棉花文創小鋪，不少游客在這里穿上黎錦服飾拍照。
不管是新玩法，還是新思維，都體現了一個“變”字。
“變”從何時開始？1月6日下午，“向往的春天，從一朵木棉花出發”2023海南昌江“春賞木棉紅”系列旅游文化活動新聞發布會在?？谡匍_，介紹了從1月持續到3月的8項主題活動內容。
相比2022年推出的青少年研學、音樂游園、全國攝影大賽等活動，今年的活動明顯升級。
昌江黎族自治縣副縣長王昌江介紹，今年，昌江整合當地自然地理條件、人文特色美食，結合時下備受群眾喜愛的露營生活方式，與專業團隊合作推出營地派對、露天電影、天幕茶歇等豐富的戶外活動，游客可以通過乘坐直升機、動力傘以及熱氣球，全方位、多角度領略木棉滿山紅的壯觀景象，為家庭度假、公司團建提供多元化選擇。
此外，景區與游客的互動性也有所增強。今年開展的水上花船市集、非遺文創市集、民族特色歌舞演藝等活動，讓游客在觀賞木棉花的同時，還能近距離體驗黎族特色文化、品嘗地道美食。
今年2月，昌江黎族自治縣木棉紅觀景碼頭，火紅的木棉花陸續綻放。陳元才 攝
木棉熱能否再升溫
淡旺季反差客觀存在，可借鑒內地經驗完善產業鏈
去年冬天，海南氣溫偏低，所以今年木棉開花晚于往年，加之春節放假偏早，直到2月底昌江木棉紅景區才慢慢有人氣?！扒Ш羧f喚始出來，猶抱琵琶半遮面”，用于形容今年木棉花開的狀態十分貼切。
“好看是好看，就是花期太短，而且開花時間受天氣影響大，來賞花有時候只能碰運氣?！币恍┰绲降挠慰?，長途跋涉乘興而來，卻沒看到想象中怒放的花景。
“我正月初就來擺攤了，花沒開，游客也少，準備的點心都賣不完?！蓖雍Ｃ吩诰皡^賣農特產品已有7年，“往年人氣旺時，我一天的收入有1000多元，可也就賺這1個多月，平時游客很少?！?br/>
在當地經營排岸風情民宿多年的鄭興海，當初將民宿落在木棉花觀景點之一的叉河鎮排岸村，主要也是考量了木棉花開的紅利，“花開的時候多熱鬧，花落之后就有多冷清。平時村里沒什么人來，房間也都空著?！睘閺浹a平日客房的虧空，鄭興海在叉河鎮上開起酒店和飯店，以此支撐民宿運營下來。
花無百日紅，這是無法避免的自然規律。昌江憑地利發展的木棉旅游，存在著天然的制約。但是，拋開花期的限制，昌江木棉旅游產業要想長久發展，仍有許多可以改善的環節。
海南大學旅游學院地理科學與規劃系主任、國際地貌學家協會會員潘志新曾多次帶團隊到昌江開展研學活動，“木棉花開得旺時，到處都是人，周邊道路堵車，我們一個團有時候上百人，食宿問題難以妥善解決，而且現在的‘露營+’、熱氣球、直升機等業態，在省內外很常見?！?br/>
木棉花并非獨美于海南。同屬華南地區的廣東、廣西等地也種有木棉樹，如廣州，將木棉花列為市花，開發出了紅棉牌吉他、紅棉牌涼果、紅棉牌自行車、紅棉牌紅糖等木棉IP產品，木棉花還是總部位于廣州的中國南方航空公司的品牌象征?？梢哉f，內地對木棉文化的挖掘和整合更為深入。
從全國春季賞花品種來看，昌江木棉花的島外影響力有限。江西婺源的油菜花、湖北武漢的櫻花，早已是全國知名的賞花IP，發展出更成熟的產業鏈。其中，婺源將油菜花風景融入全域旅游設計中，打造出梯田油菜花、古村花海、乘高鐵看油菜花、精品民宿嗅花香等旅游產品，徽派建筑、徽劇、儺舞、三雕等文化元素，更為油菜花之旅增添文化之美。武漢圍繞櫻花風景，推出游船水路、綠道陸路、水路聯游、騎行賞櫻等旅游路線，開發出櫻花雪糕、櫻花棒棒糖、櫻花蛋糕、櫻花書簽、櫻花扇、櫻花盲盒等周邊產品，讓游客從不同角度感受櫻花的浪漫。相比之下，海南昌江的木棉旅游，更像是“養在深閨”的小眾旅游產品。
這些都意味著，昌江對木棉旅游的內涵挖掘、宣傳推介力度有待加強。
把視角放得更個體一些，當地旅游從業者在開發旅游新品時，也存在一些擔憂。
楊秀慧是七叉鎮保營村電商服務站站長，也是一名返鄉創業大學生。她今年在木棉紅景區開辦了木棉花文創小鋪，除出租黎錦服飾為客人提供拍照服務外，還售賣木棉花茶，以及用木棉絮制作的木棉枕、木棉T恤等木棉系列產品。
“文創產品對原創性以及款式的多樣性要求特別高，店鋪我只租了1個月，木棉花期結束后就關店，我們可能沒有足夠的盈利支撐新品持續研發?！睏钚慊壅f。
不管是游客、村民、民?
?負責人、專家還是創業者，他們的擔憂，呈現出當前昌江依托木棉花發展的旅游產業所面臨的現實問題——旅游淡旺季反差明顯、基礎配套不完善、旅游產品有待升級。
花開花落皆可期
發展全域旅游做大流量經濟，深挖文化內涵提升品牌價值
如何破除花期“魔咒”，從短期流量里挖掘出長期人氣？當地政府、企業、從業者、村民等各方力量正展開探索。
2月25日下午，遇稻美好·木棉之戀——稻田音樂秀在排岸村舉行，吸引不少車輛進村，游客絡繹不絕。作為本場演出的策劃者和組織者，昌江黎族自治縣文化館館長郭宏明打心底里高興，“看來將木棉、稻田、音樂以及黎族文化結合起來的演出，還是很有吸引力的，而且一場2個多小時的演出結束，剛好到飯點，吃飯加住宿，這不就將客人留下來了嗎？”
從業態的升級，到活動的創新，政府為留客所做的準備遠不止如此：為解決昌化江畔木棉景區的交通擁堵問題，在旅游公路邊規劃出更多的停車位，并建成一條長約3公里的景區環形路，緩解了景區交通壓力；為提高住宿接待能力，昌江近期將舉辦鄉村改造建筑設計競賽活動，設置80萬元獎金，面向全球征集民宿集群設計方案?！盀楹笃谠谄卟骀偰嵯麓?、七叉村、大章村、大仍村的民宿建設做準備?！逼卟骀傸h委書記文進平說。
眼下是“春賞木棉紅”的黃金時節，各地的游客與攝影愛好者來此觀賞“打卡”。（昌江黎族自治縣委宣傳部供圖）
一枝獨秀不是春，要想讓木棉旅游IP長紅，昌江還應著力挖掘文化內涵，將木棉文化與雨林文化、黎族文化、鐵礦文化、海洋文化等融合起來，避免各景區、景點在旅游市場上“單打獨斗”，而是聯合區域內的不同景點，以集群規模參與旅游市場競爭，實現全域全季旅游。
“雖然木棉在海南許多市縣都有分布，但昌江的木棉與周邊的自然景觀組合好，這里還有棋子灣國家海洋公園、石碌國家地質公園、海尾國家濕地公園等，優秀的景觀組合仍大有潛力可挖?！迸酥拘抡邉澲聦W期的研學活動，昌江仍然是第一選擇。
旅游投資者同樣在尋找突破口?！艾F在已經有客人預定了5月的帳篷露營?！痹韭稜I活動只計劃開展到3月30日，但市場的反饋讓崔莉霞欣喜?？粗鵂I地山坡上正開著花的芒果樹，她又有了新想法，“過幾個月結出果實，我們策劃一些芒果采摘、研學活動應該不成問題?！?/p>
在楊秀慧眼中，打造木棉花產品Logo，具備更深的品牌價值?！盎ㄩ_時有流量經濟，花落時可以通過電商賣木棉產品，不管花開花落，就看怎么做文章?！睏钚慊蹪M是期待地分享了她的計劃，“根據木棉之鄉的文化優勢，來研發木棉品牌產品，比如木棉被、木棉花餅、木棉蜂蜜、木棉花酒等，增強產品實用性，讓木棉產品成為大家的日常用品?！?/p>
“嗚嗚嗚……”排岸風情民宿的觀光小火車在村內徐徐穿行，將滿車游客載至民宿，鄭興海忙前忙后地招待著客人。
“民宿虧錢，還開嗎？”
“開！”
面對記者的問題，鄭興海不假思索地說，“木棉花季過后，我們還可以做周末游、親子游?！苯衲?，他又投入一筆錢，為自家民宿增加了游泳池、水上滑梯、茶室等配套設施，并升級改造了客房?！懊袼藿涍^了多次改造，都是朝著長期發展的方向努力。說到底，木棉花是個好的IP，已經開了個好頭，怎么長紅，還需要時間去打磨?！编嵟d海說。
到了傍? ?，排岸風情民宿又迎來一群客人，有人住店，有人吃飯?？粗@樣的熱鬧光景，鄭興海真心盼著，有朝一日，花期之后，也能有這樣的人氣。
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